Ах, «Евросеть» — это вам не просто магазинчик с телефонами, а целая эпоха в жёлтом цвете! Помните эти ярко-жёлтые витрины, которые светились на улицах как маяк для всех любителей поговорить по мобильнику? Если бы «Евросеть» была человеком, то она бы точно носила футболку с надписью «Я здесь главный», и, пожалуй, не снимала бы её даже ночью. В 2000-х годах эта компания была настоящим королём российского рынка сотовых телефонов — почти 40%!
Это примерно как если бы каждый второй человек в России был их клиентом. А реклама? Ох, без неё никуда!
Там были такие креативы, что иногда казалось: маркетологи «Евросети» сидели на собрании и спорили, кто из них придумает что-то более скандальное. Вспомните хотя бы лозунги или ролики — они могли заставить вас смеяться до слёз или задуматься: «А что же они курят?»
В Казани же у «Евросети» был свой особый шик — эксклюзивный бутик телефонов в отеле «Шаляпин». Да-да, вы не ослышались!
Телефоны там были не просто аппаратами связи, а настоящими произведениями искусства: трубки из редких пород дерева с инкрустациями стразами Swarovski. Представьте себе: звоните своему другу и при этом ощущаете себя владельцем королевской реликвии. Цены доходили до космических 70 тысяч рублей — тогда это было сродни покупке маленького автомобиля!
Кто-то говорил, что это телефон для тех, кто хочет позвонить и одновременно блеснуть перед соседями. Мне лично кажется, что такой телефон мог бы стать отличным предметом переговоров на случай зомби-апокалипсиса: пока монстры ломятся в дверь, вы достаёте свой сверкающий аппарат и говорите им: «Подождите минутку, я тут по телефону.»
С этим легендарным брендом у меня связаны очень тёплые воспоминания — ведь именно там начиналась моя история с компанией «Белый ветер». Будучи студентом Казанского государственного университета (КГУ), я частенько зависал в торговом центре «Кольцо», разглядывая новинки мобильной техники. Тогда в Казани работало всего три магазина сети и ещё один в Набережных Челнах — как будто маленькая армия желтых солдатиков покоряла весь Татарстан.
Забавно было наблюдать за продавцами в их фирменной форме — они выглядели так бодро и энергично, что казалось: если дать им микрофон и сцену, они устроят шоу лучше любого стендап-комика.
А вот история с переходом магазинов под управление компании «ДОМО» в 2007 году добавила оттенок драмы в эту сказку. Этот ретейлер был тесно связан с одиозным татарстанским банкиром Робертом Мусиным — человеком с репутацией героя анекдотов про бизнесменов. Говорят, однажды он так удачно вложился в проект, что даже его кот начал приносить дивиденды.
Ну а магазины под управлением «ДОМО» продолжали держать марку до поры до времени.
Теперь перенесёмся в декабрь 2009 года — мороз под тридцать градусов и первый магазин крупнейшей европейской сети электроники «Media Markt» открывается на Петербургской улице Казани. Представьте толпу людей: одни пытаются согреться горячим чаем из ближайшей кофейни, другие отчаянно пытаются прорваться внутрь ради заманчивых скидок. Немцы сначала шли ва-банк: демпинговали цены настолько сильно, что наши отечественные продавцы смотрели на них как на пришельцев из другой галактики.
Ассортимент поражал воображение — техника на любой вкус и цвет! Но со временем всё пошло наперекосяк: цены взлетели выше облаков (не удивительно при таком морозе), а онлайн-торговля начала пожирать рынок быстрее стаи голодных волков.