Ах, Nokia!
Этот финский великан, который когда-то был как швейцарский нож в мире телефонов — надежный, многофункциональный и с ним не страшно было отправиться даже в поход. Знаете, как говорят: «Если у вас есть Nokia, значит, вы не боитесь упасть с лестницы — телефон точно переживет!» А ведь начиналось всё в 1865 году с бумажной фабрики. Представьте себе: бумага, резина, кабели, обувь и даже робототехника — настоящий швейцарский армейский завод!
Как будто один дядя Фредерик решил: «А почему бы нам не сделать сразу всё?»
В середине XX века Nokia была словно тот самый парень на вечеринке, который умеет танцевать все танцы и подружиться со всеми. Она делала всё: от велосипедных покрышек до военных средств связи — словом, если бы она была человеком, то была бы идеальным мужем или женой: и за рулём покатается, и в огонь прыгнет, и пирог испечёт. Но вот пришли 70-е годы — эпоха диско и больших волос — и Nokia решила сосредоточиться на электротехнике.
Мол, хватит метаться по жизни как белка в колесе.
И тут началась настоящая сказка: к 1992 году компания отказалась от всего старого добра вроде бумаги и телевизоров (ну кто сейчас смотрит телевизор без пульта?) и взялась за мобильные телефоны всерьёз. Тогда Nokia стала королевой мобильного царства. Помните N-Gage?
Это был такой гибрид телефона и игровой приставки – попытка совместить приятное с полезным… правда, пользователи шутили: «N-Gage – это когда хочешь поиграть на телефоне, а получаешь головную боль». Ну а модель 8800 считалась символом престижа – словно сказать миру: «У меня не просто телефон – у меня статус!»
В начале нулевых Nokia продавала больше телефонов в год, чем у нас в стране людей живёт!
Её обороты были сопоставимы с пятой частью ВВП Финляндии. Представьте себе финского сантехника с Nokia 3310 вместо гаечного ключа – непобедимый герой местных пабов. Но как говорится в анекдоте: «Жизнь – это когда ты завтракаешь овсянкой сегодня утром, а вечером уже играешь на смартфоне». И вот наступил 2007 год – мир увидел iPhone.
Этот маленький гаджет стал для Nokia как чёрная дыра для космического корабля – засосал весь рынок смартфонов своим сенсорным экраном и приложениями.
Финны сначала смотрели на iPhone как котёнок на новый лазерный указатель – заинтересовались, но думали: «Это игрушка». А потом Android от Google подоспел с целым арсеналом приложений и свободой выбора операционной системы.
У Nokia же была своя операционная система Symbian – что-то вроде старого доброго дедушки среди молодежи.
Финны упорно продолжали делать ставку на Symbian так же настойчиво, как бабушка продолжает звонить по стационарному телефону в эпоху мессенджеров. Понятно дело — к концу 2012 года их доля рынка рухнула почти до нуля. Йорма Оллила позднее признался: «Мы знали о проблемах, но никак не могли их предотвратить».
Как говорится у нас в редакции: иногда самый крепкий кофе не спасает от провала.
Сейчас Nokia воспринимается скорее с ностальгией — это почти как вспоминать первый школьный звонок или первый бой с будильником по утрам. Motorola тоже ушла из мобильной элиты; теперь эти бренды звучат так же романтично, как рассказы про советские диски или первые видеокассеты VHS.
Так что урок истории прост: даже гиганты могут поскользнуться на банановой кожуре инноваций. В эпоху Четвертой промышленной революции нужно быть быстрым и ловким — иначе тебя съедят более проворные конкуренты или новые технологические тренды.
А еще стоит помнить анекдот про программиста:
— Почему ты всегда опаздываешь?