В мире смартфонов сегодня царят Apple, Samsung и Xiaomi — трио, которое словно рок-звёзды на сцене мобильных технологий.
А вот имя Panasonic в этом контексте звучит почти как легенда из древних сказаний, рассказанная у костра: «А помните, были времена, когда телефоны не умели делать селфи и лайкать котиков?» Для настоящих же ностальгирующих ценителей мобильной техники Panasonic — это не просто бренд, а настоящий герой эпохи раскладушек и огромных антенн, без которых сегодня сложно представить себе жизнь. Это была компания с инженерным задором и стремлением сделать телефон не только средством связи, но и произведением искусства.
Как говорил один мой знакомый инженер: «Panasonic — это как тот дедушка на скамейке в парке: вроде и старомоден, но когда он начинает рассказывать про свои подвиги в 90-х, все молодые завороженно слушают».
История Panasonic в мобильном сегменте началась ещё в конце 1970-х годов — время, когда телефоны напоминали скорее кирпичи с антенной длиной с руку. Представьте себе: вы пытаетесь позвонить другу, а для этого нужно сначала зарядить батарею размером с портфель! Но уже тогда Panasonic делал ставку на надёжность. Если бы телефон от Panasonic упал с высоты второго этажа — он бы просто сказал: «Ну что ты переживаешь?
Я же японец!». В 1990-х компания подружилась с оператором NTT DoCoMo и начала выпускать модели для японского рынка.
Эти аппараты были настолько крепкими, что их можно было использовать в качестве гантелей на утренней зарядке.
К концу 1990-х и началу 2000-х Panasonic достиг своего пика славы. Их раскладушки стали настоящими культовыми предметами: стильные, надёжные и со всеми возможными «фишками» того времени. Легендарные серии моделей запомнились пользователям не только своим дизайном, но и тем фактом, что они могли выдержать даже попытки подростков устроить телефонный футбол после уроков.
Один мой друг рассказывал историю: «У меня был Panasonic — я его случайно уронил в ванну… Телефон теперь ходит сухой и счастливый, а я до сих пор считаю себя счастливчиком». Такие истории делали эти телефоны частью жизни.
С приходом эры смартфонов Panasonic пытался догнать прогресс — выпускал устройства на Windows Mobile и Symbian (тех самых операционных системах, которые теперь вызывают у нас улыбку ностальгии).
А когда Android стал мейнстримом – тоже попытался заявить о себе. Но тут случилось то же самое, что происходит с некоторыми талантливыми артистами: они отлично выступают на сцене своего времени, но потом появляются новые звёзды – более яркие и громкие.
Panasonic оказался словно тот музыкант из соседнего двора, который продолжает играть блюз в эпоху хип-хопа.
Почему же Panasonic проиграл эту гонку? Во-первых, мир смартфонов стал ареной бешеной конкуренции и молниеносных инноваций.
Во-вторых, компания слишком долго оставалась верна своим традициям качества и надёжности (что само по себе прекрасно), но забывала о том самом магическом слове – маркетинг. Можно иметь самый лучший телефон в мире, но если никто о нём не знает – это всё равно что кричать в пустоту или рассказывать анекдот о двух программистах одному единственному слушателю.